一个品牌就好像是漂浮在海面上的一座冰山，显露在“水上部分”是品牌带给消费者最直观的印象与感受，是品牌形象的代言，深藏在 “水下部分”是支撑一个品牌的深厚根基，中擂广告要做的就是帮助企业将品牌最优秀的、最有价值的聚中到“水上部分”，其它部分让其深藏在水下，全力的支撑“水上部分”， “水下部分”越深厚越强大，显露在“水上部分”的优点就越多，品牌就会受更多消费者的青睐，品牌这座冰山就会变得越来越大，企业就会发展的更好。

其中，“水上部分”主要指品牌概念、品牌价值、品牌个性、品牌表现（概念、诉求、创意、表现、媒介），是一个品牌推广的外化表现，具体表现在品牌命名、标志、广告语、广告创意、推广策略、促销活动、品牌服务、品牌体验等方面，是消费者对品牌最直观的印象与理解；“水下部分”则指品牌文化、品牌质量、品牌经营品牌管理、营销、财务等等。

商场如战场！品牌，是现代商业战争取胜的关键与法宝！
中国4500万中小型企业要想成为未来领导品牌，不得不面临的三大战争：

+ 突围战：典型特点是成千上万的小牌子，品牌同质化、产品同质化，产品战、价格战、促销战，恶性竞争，相互拼杀，两败俱伤；解决措施是如何杀出出，摆脱这场自杀性战争

+ 歼灭战：典型特点是六国时代，群雄并立，小品牌己不成气候，对自身构不成太大威挟，剩下都是一些势匀力敌的品牌霸主，谁也难以吃掉谁，企业己进入品牌割据时代。这时企业要成为领导品牌，就必须成为赢政，逐一吞并最终大统

+ 保卫战：这时品牌的典型特征是经过前两大战役，企业己在国内成为强势领导品牌，但随之而来的是来自世界500强国际品牌的竞争与较量，面对这些强大的对手，我们不免显得还很年轻与单薄，我们将在很长的一段时间内韬光养晦，打一场旷日持久的保卫战，最终实现中国百年品牌、国际领导品牌的梦想。

建设品牌是理性的、科学的过程，许多中小型企业家对品牌恨之爱之，认为建设品牌是一件高投入、高风险、战线长、回报慢的事情，不建品牌不行，建品牌却又害怕。其实，品牌建设是有一定方法可循的，中擂广告总结国际成功企业品牌经验，结合中国中小企业实际情况，总结出6+1品牌建设方略，帮助中小型企业走出品牌困境与误区，再小的企业也可以走向品牌之路。

竞赛营销是指企业通过竞赛的手段、手法，让消费者与品牌进行互动，进而达到品牌传播的目的。05年的超级女生，06的快乐男生等就是竞赛营销的一种方式，都获得了空成的成功，使企业赚的瓢满钵满。那么竞赛营销的独特魅力到底是什么呢？这是因为竞赛营销都是以品牌与消费者互动为基础的，而且其效果可以有效监控，如参赛人数与参赛人数可影响人群的数量是可以通过效果来监控的，其规模与效果可根据企业资金状况可大可小，投放费用也相对其它推广方式要小，可以说是推广效果所追求的最高境界。而传统的硬广投放方式如：电视广告、户外广告、杂志、报刊、互联网广告等广告投放方式都一单一信息传播为主，消费者不能与信息进行交流与互动，只是被动的接受，传播效果也自然小的多，而竞赛营销是以消费者与品牌互动为基础的，所以竞赛营销品牌传播的最佳效果与最高境界。